ロハス（ローハス or LOHAS）とは・・・

　
　ロハス（LOHAS）とは、米国の社会学者ポール・レイ氏と心理学者シェリー・アンダーソン氏が提唱した Lifestyles Of Health And Sustainability の頭文字をつないだ造語で、「健康や持続可能性を重視するライフスタイル」を意味しています。
　
　
　ポール・レイ博士は、1986年から15年間にわたり15万人を対象に調査をした結果、全米の大人の26％（5000万人）が、ある明確な志向を持った層であることを発見。それは、40年前にはほとんど見られなかった新しい価値観、世界観、ライフスタイルでした。そして、この人々を「カルチュラル・クリエイティブス（生活創造者）」と呼び、“LOHAS”の中心層であると位置付けました。
　
　
　たとえばオーガニック食品、代替医療、ハーブ、ヨガ、太極拳、メディテーション、エコロジカルな住宅や製品、ガーデニングなど、LOHASに関連するさまざまな産業は全米で2268億ドル（2000年度）という巨大な市場を形成しています。
　
　
　では、LOHASを動かすカルチュラル・クリエイティブスは、何を志向し、どんな価値観を持っているのでしょう。

　

　「カルチュラル・クリエイティブスの60％は女性で、女性がこの新しい文化の変化をリードしています。有史以来初めて、女性の視点が公になろうとしているのです」と、ポール・レイ博士。

　
　
　健康や環境のこと、自分を大切にすることなど、女性たちがずっと静かに個人的に言い続け実践してきたことが、ようやく一つのライフスタイルとして、文化として、形を成してきたのかもしれません。それが巨大なマーケットに成長し、ビジネスを変えようとしているというのは、大変興味深いことです。
　
　
　カルチュラル・クリエイティブスは、どこか特定の年代や職業に多いというような偏りはほとんど見られず、あらゆる年齢、人種、民族、宗教、職業に幅広く分布しているといいます。
　
　
　地球的な自覚、環境保護主義を超えたエコロジー、社会的責任と関心、本物指向、人間関係や助け合い、自己啓発、精神性、フェミニズムなどが、カルチュラル・クリエイティブスの主な価値観。自己の内面を重視していることや、男性でも女性の視点を持っていることも大きな特長です。
　
　
　カルチュラル・クリエイティブスのライフスタイルには、多くの顕著な傾向が見られます。たとえば、

・環境にやさしく安全で低〜中価格のクルマ、ソーラー・ホーム、子どもにとっていい教育などにお金を掛けたいと思っている。
　
・一般の人の半分しかテレビを見ず、倍の本を読む。ニュースメディアについて批判的
インターネットはほどほどに。電子メールが中心で、気に入ったサイトは深く読み込むが、ネットサーフィンはあまりしない。好みに会うサイトの情報は友人から得る。
　
・心、身体、精神を全体的にとらえることが大切、余計なものは切り捨てたい、地球を生活の場ととらえ、人類全体を一人の人間として見る。
　
・つねに「学ぶ必要がある」と感じている。
　
・オーガニックな製品、ナチュラルフード、健康管理、エコツアー、ユニークな旅、教育とワークショップ、芸術、カウンセリング、自分らしい家などにお金をかける。
　
・企業の社会的責任を重視する。
　

　
　ポール・レイ博士は、「カルチュラル・クリエイティブスは、この10年間でアメリカの人口の半分にまで増えるかもしれない」と言います。
　
　
　シューズもLOHASに！　リラックスシューズが続々登場

「COLUMBIA」から、カラーも豊富なスリッポン。春が待ち遠しいですね。
　
　
　ニッケル水素電池「eneloop」　充電回数も従来の２倍
　
　三洋電機が、乾電池のように買ってすぐ使える単３形充電式ニッケル水素電池「eneloop（エネループ）」を発売する。健康と環境を重視するライフスタイルを営む「LOHAS（ロハス）層」や主婦、子どもなどの層からの購入を見込む。
　

　ニッケル水素電池を電源に使うことの多いデジタルカメラでは、乾電池よりも4.4倍の撮影枚数を可能とする高出力と長寿命が特長。
　
　
　「eneloop（エネループ）」は、負極の材料に使う「超伝導合金」の高性能化など技術革新で、充電池の弱点だった自然放電の大きさを克服。充電後の容量は、半年間放置しても従来品より15％多い約90％、１年後で約85％、２年後で75％を維持できるという。繰り返し充電できる回数は従来品より２倍の約1000回に伸ばした。
　
　
■ ニッケル水素電池「eneloop」