関西国際空港が考案 トイレに的 男性心理を巧みに利用

　
　　一昨年に関西国際空港が考案したところ、商魂たくましい大阪市内の印刷会社が独自に商品化。トイレの汚れに悩む公共施設などに大ウケした。採用例は全国に及んでおり、関空から生まれたナニワのニュービジネスとして注目されそうだ。
　
　
商品化したのは、大阪市中央区の印刷会社「たかアート」。今年１月、ダーツの的やテントウ虫、「７７７」マークを印刷したシール３種をインターネットで売り出したところ、学校や病院、ビルの清掃会社などから問い合わせが殺到し、これまでに約７００セット（１０枚組）を売り上げた。価格は１セット３８００円。
　
　
　「関空さんの成功例をニュースでみて、『これや！』と思いました」と同社のシール販売担当、岡本達幸さん（３８）。シールは小便器の排水溝の上約１５センチの位置に張って使う。岡本さんが「実験」を繰り返し、飛び散らない角度を検証した。
　
　
　関空との違いは、温度で色が変わる特殊インクを使い、うまく命中すると、マークが赤くなるところ。「単なるものまねではつまらない。お客さんに飽きられないよう工夫してみました」と岡本さん。一番の売れ筋はダーツ型。テントウ虫は学校、「７７７」はパチンコ店でよく売れているという。
　
　
　≪効果抜群≫
　
　一方、最初に関空にシールを納品した“本家”の印刷会社「岸和田双陽社」（大阪府岸和田市）にも問い合わせが相次ぐ。２０〜３０枚と小口の注文が多いため、昨年末に２０００枚を一括生産。１枚２０〜３０円で小分けするビジネスを始めた。
　
　
　効果はてきめんで、昨年１２月に３００枚を購入した和歌山市古屋の「和歌山労災病院」では、１日４回掃除をしてもやまなかった患者からの苦情が、シールの張り付け後に激減。「モップをしぼる回数が減った」などと清掃員らの評判も上々という。
　
　
　また、最近では、国内最大手の鉄道会社から、「新型特急に採用できないか」と、サンプル提供の依頼があったといい、商談が成立すればビッグビジネスに発展する可能性もでてきた。鉄道の場合も、揺れの激しい電車のトイレの汚れに悩んでいるという。
　
　
　トイレ業界大手のＴＯＴＯの調査によると、トイレが不衛生と感じた場合、その店を「もう利用しない」「利用回数を減らす」と答えた人は計７７％に及んでおり、トイレが施設の集客に及ぼす影響は大きい。シールの商品化は、そうしたニーズをうまくとらえたというわけだ。
　
　
　≪世界一に≫
　
　しかし、このアイデア、もともとは関空側の発案によるものだ。関空によると、施設の清掃員が韓国旅行に出かけた際、小便器内にテントウ虫型のマークがあるのを発見。帰国後にシールを発注して空港内の５５６基の小便器に張り付けたことが、そもそもの始まりだった。この結果、関空は「世界で最もトイレがきれいな空港」という評価を英ロンドンの調査会社から得るようにもなった。
　
　
　担当者は「まさかうちのアイデアが商品化されているとは…。ただ、私たちも海外からヒントを得たわけですし、権利を主張するつもりはありません。これで全国のトイレがきれいになってくれれば」とエールを送っている。