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December 7, 2005 space
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「落書き」PSP広告が不評ソニー失敗再び・・

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流行に敏感な都会生活者に携帯ゲーム機『プレイステーション・ポータブル』(PSP)を売り込もうと、ソニーは米国の主な都市で落書きアート(グラフィティー)のアーティストたちを雇い、PSPを使って遊んでいる子どもたちのシンプルで象徴的な絵を、建物の壁にスプレーで描かせた。しかし、このゲリラ的なマーケティング作戦は、ソニーが勝ち抜くために必死になっていることの現れだとして、ストリートの流行に精通した人々からは嘲笑の声も出ている。
 

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 ソニーの音楽CDが、セキュリティーホールを開くスパイウェアを顧客のコンピューターに感染させたというニュース(日本語版記事)が広く報じられたのはつい先日のことだが、PSPのための今回のキャンペーンは、ストリートアートの評判を金で買う試みだとして、インターネット上で物笑いの種になっている。
 

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 サンフランシスコでは、これに批判的な人々が、ソニーの広告に自分自身の表現をスプレーで描き加えることによって不支持を示している。自由奔放な雰囲気で知られるサンフランシスコのミッション地区にあり、バイク乗りや自転車メッセンジャーが集まるビアガーデンの外壁では、描かれた子ども全員が何者かにスプレーで塗りつぶされ(写真)、『ADVERTISING DIRECTED AT YOUR COUNTER CULTURE』(カウンターカルチャーに向けられた広告)というコメントが添えられた。
 
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 グラフィティーやステンシルを利用して製品を売り込んだ企業はソニーが初めてではない。米IBM社は2001年に、同社が雇った広告会社がシカゴとサンフランシスコの市街地の歩道にスプレーでリナックスの広告を描いたことについて、両市に対して12万ドルを超える罰金と清掃費用を支払った。

 
 だがIBM社と異なり、ソニーは、壁にグラフィティーを描かせてもらう権利の代金を、企業や建物の所有者に支払っていると説明する。


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