「超鼻セレブ」や光触媒ティッシュ高級化ニオイ分解や保湿成分配合

　
　特売品代表格のティッシュペーパーが高級化が進んでいる。
　
　価格は一般品の数倍で、保湿成分や香りなどを改良して品質を高めたものや箱のデザインに凝ったものなど魅力を向上させて、付加価値や販売価格を上げて収益改善につなける戦略。
　
　
　保湿性も話題性も高かった「鼻セレブ」（０４年発売、１箱の実売価格２５０円前後）で高級品市場を開拓したのは王子ネピア。今年２月、３枚重ねティッシュにアロマオイルを含ませ、箱も浮き彫り加工などで豪華にした１箱１５００円の「超鼻セレブ」を２箱３０００セット限定でインターネットで売り出すと即日完売した。
　

　
　「鼻セレブブランドを高めるための一種のＰＲ」（担当者）で再販売の予定はないが、完売後も問い合わせが殺到するなど反響は大きかった。今年の花粉症の季節で「不動の地位を築きたい」と同社は鼻セレブに期待を寄せる。
　
　
　大王製紙は、鼻かみ用に使われることが多かった高級品にそれ以外の用途が増えているとの自社調査結果に着目。化粧などに使いやすくしようと「エリエール　ローションティシュー」に肌触りをさらに良くした新たな保湿成分を加えた「ヒアルロン酸プラス」を投入した。
　
　想定価格は従来品と同じ約２８０円だが、中身は２００組（１組２枚）から１８０組に減らした。
　
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