矢島美容室って何？誰？と思わせた「とんねるず」の勝ち＝価値

　
とんねるずの結成は、1980年。「お笑いスター誕生！！」に挑戦して10週目で落選するなど。苦戦の連続の下積み時代を経て、「夕やけニャンニャン」の司会。当時の構成作家だった秋元康と共に、その後、「一気！」「ガラガラヘビがやってくる」などの歌や、「仮面ノリダー」などのパロディでブレーク。そして、「とんねるずのみなさんのおかげです」で安定期に入った。
　
そして「とんねるずのみなさんのおかげでした」が長寿番組化してからはしばらく、大人しく鳴りを潜めていたと思ったら、突然“ネバダ”からやってきましたって言い始めて、「矢島美容室」を結成。とんねるずの石橋貴明さんと木梨憲武さんに加えて、DJ OZMAさんの3人組でのコーラス・ユニットが活動を始めたのです。
　
　EXILEを破って、着うた第1位に選ばれた。
　
　ニホンノミカタ−ネバダカラキマシタ−
　“パスポートもちゃんとあります。少しなら、YENも持ててます”
　“みんな親切聞いてます”
　“ブシドーは、首都高速ですか？サムライは、どちらで会えますか？”
　“MIKATA この国にユメがあるのですね？”
　“ニュースキャスターは、今夜も沈みきってます、暗い顔”
　“それでもニホンが愛してます”
　
この「矢島美容室」の巧妙なマーケティングは、ネットとケータイを見事に利用しながら、マスメディア・マーケティングを使った巧妙かつ大規模なエイベックスが得意とする展開が見えてきます。すべては10月29日のCD発売日に話題のピークが来るように、PR大作戦をスタート。これが DJ OZMA がエイベックスに移籍してからの本格的な展開開始なんですね。
　
1カ月前の「とんねるずのみなさんのおかげでした　秋の特大スペシャル」で、CD発売を告知。このとき初めて「矢島美容室」という奇妙な名前のコーラスグループを初露出して、番組の直後から開始された、着うたは、たったの1時間で1万 4000ダウンロードを記録。
　
翌日から、ナショナルクライアントのロッテのガム「SPASH」のテレビCMが大量に流され、わずか2日間で、バーン！と着うた第1位を獲得。その後、「SMAP×SMAP」や「月光音楽団」への出演して着ムービーでも週間ランキングでも第1位を獲得。
　

矢島美容室×長澤まさみロッテのガム「SPASH」CM[30sec]

　
ひとつの露出が、常に次の露出へ繋がるシナリオ展開をしているのです。
　
その結果、わずか1カ月の間に、マス媒体で知名度と関心を作り、ケータイで個人とのコネクションをがっちり構築。それが、最終的にネットへ波及して後は勝手にブログで広がりあっという間に日本中に「矢島美容室」の知名度が知れ渡ってしまいました。見事なほどのマーケティング戦略です。
　
一本のマッチの炎が燃え広がるように、人から人へと伝播するクチコミがクチコミを呼び、それがまたマスをも動かすという、滞空時間の長いPRコミュニケーションが成立しているのです。
　
★矢島美容室★ニホンノミカタ smap　バージョン

　
しかも。その存在自体が面白い
　
矢島美容室の謎めいた経歴をほとんどその場限りのアドリブ。
　
矢島美容室は米ネバダ州出身の元ヌードダンサー。メンバーは、木梨にそっくりな母マーガレット（３６）、OZMA？ってこんな顔なんだって長女ナオミ（１７）、石橋に似ている次女ストロベリー（１１）。矢島美容室のプロデュースをするのが、とんねるずとDJ OZMAの3人と言う設定。。。やんちゃなストロベリーは１２歳ですよ。面白すぎます。しかもOZMAさん普通に可愛いし。
　

　日本来日と活動の目的は…
　
日本のメディアに取り上げられれば、行方不明になっている、夫であり、父親である「矢島徳次郎」が名乗り出てくれる、と信じ日本でのアーティスト活動を行なっている矢島美容室。
　
夫であり父である美容師の日本人男性、矢島を捜す目的で来日する一方、歌手としてDJ OZMAが作曲したシングル「ニホンノミカタ−ネバダカラキマシタ−」で10月29日にＣＤデビューする。ユニット名は「矢島が気づくように」と彼が経営していた美容院の店名をそのまま使ったという。
　
「矢島」という日本人男性は見つかるのだろうか？

　
10月23日のTBS「うたばん」に出演中に、探しているとする夫の名前は？と突っ込まれたところ、思わず「徳次郎」と答えてしまった木梨憲武さん。。。また、ストロベリー（石橋貴明さん）とナオミ（DJ OZMAさん）のパパは違う…適当に情報はその時そのときで作られていく、無茶苦茶・変幻自在な存在なんです。
　

　
最近のテレビと言えば、どこも芸人のクイズやバラエティ番組ばかりで、ネタもなければ面白くもない、毎日のように誰でも予想できるような展開のドラマを見せられている視聴者にとっては、リハーサルや台本なんて無いだろうと思わせる展開を無視した刺激が、面白いのです。
　

　矢島美容室、ぶらり来店で新宿騒然
　
とんねるず×DJ OZMAプロデュースで日本デビューを果たした矢島美容室が、タワーレコード新宿店に突然現れた。デビュー日の10月29日にはフジテレビ系『笑っていいとも！』に出演した3人。その後 “せっかくデビュー日なんだから、日本のCDショップに挨拶しにいきたい” と、最寄りのタワーレコード新宿店に急遽訪店した。
　

　
平日のお昼にも関わらず、矢島美容室の3人が店内に入ると、人だかりができ一時パニック状態に。そんな中、気さくにサインに応じる、マーガレット / ナオミ / ストロベリーのキャメリア・矢島ファミリーは、日本のファンのあたたかい歓迎に終始笑顔。
　
　新宿店の店長、副店長にも “たくさん売ってください！” と猛烈にアピールした。
　
そして、本日10月31日にはテレビ朝日系『ミュージックステーション』に、翌11月1日にはTBS系『CDTV』に出演とテレビ出演が続く。

　
そう！これこそが「とんねるず」の真髄だったんだって思い出しました。昔とんねるずがデビューした頃、歌の最中に勝手に盛り上がって何千万もするテレビカメラを壊したシーンを思い出しました。そんなの台本にあったら誰もOKしませんし、本当に事故だったんでしょうが？その伝説が奴らを面白く見せたのは事実なんです。
　
こんな面白いネタを、ブロガーが放っておくはずがないと思って、ネットで検索してみたら、457万件もヒット。「矢島美容室」もいずれは消えていくに違いありませんが、とんねるずというブランドはこれからも十分生き続けるエネルギーを得てより活動が継続できる力を見せつけたことでしょう。今回、とんねるずの底力を見た気がします。
　
プロデューサーのDJ OZMAは「３人を見たとき、華があると思いました。ルックス的にも爆発力がある。黒船３隻となれば、ちょっとやそっとじゃ沈みませんから」「日本を明るくするにはミリオンヒットが必要。１００万枚売れなければ芸能界を引退します」と言い切った。
　
　「目標は紅白出場と東京ドーム７日間公演。まずはＮＨＫと和解したい」と大マジ。