たった50ドルからはじめた動画CMがそのアイデアの奇抜さから大ヒットした。
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"WhoTube?" そう。これは話題の粉砕CMを考え自ら実演する Blendtec のトム・ディクソンCEO。「ネットのバイラル動画“Will It Blend?”の白衣のオジサンだよ」と聞けば、「あ〜、あのゴルフボールも携帯電話も粉々にする人ね」とピピンとくる人も多いだろう。
「“YouTubeで5日間で600万ヒットですよ！”とマーケティング課長から最初報告を受けた時には思わず、“WhoTube?”と聞き返したものですよ」
この動画シリーズ、今どれだけの人気かご存じだろうか？
関連ビデオが5万本は下らない“iPod”をキーワードに試しにYouTubeで検索してみると、その一番上にヒットするのは社会現象にもなったiPhone関連2作品で、次にビュー数385万件でこの「Will It Blend?-iPod」となっている。
去る3月30日にはジェイ・レノの深夜番組「Tonight Show」に出て庭ぼうきの柄を粉々に潰したトムCEOは今や国民的アイドル。業界イベントでも実演デモはご覧の人だかりだ。6月には講演会のステージで実演に失敗するハプニングも起こったが、観客席からはブーイングが起こるどころか、悔しがるトムCEOに温かい拍手さえ湧き起こった。もはや「ブレンドするvs.しない」の実証ビデオとは別次元の人気である。
番組は毎回、白衣のトムCEOのこの発声を合図に始まる。待ってましたとばかりに、場末の手品のような音楽が流れ、自慢のブレンダーが映り、犠牲になる製品が登場。実験室で簡単な解説後、製品をポイッと入れて、モードを選んでガーッと回す。「スムージー」モードが氏のお気に入りだ。終わると中のものをダンボールにひっくり返し、モウモウと立ち昇る煙にその日の気分で名前をつけ、「○○スモークです。吸わないように」と警告。「Yes! It Blends（混ざりました！）」と字幕とドラムで盛り上げておしまい。動画は大体30秒から1〜2分。絶えず変化があるので、アッという間だ。
iPod 、iPhone 、ホッケー用パック3個 、ゴルフボール3個 、松明 、トランスフォーマー 、偽ダイヤ 、ゴルフクラブ 、社長夫人のクレジットカード24枚 、庭ぼうきの柄 、カセットテープ 、ビデオカメラ 、ビー球50個 、12時間光る夜光ライト 、瓶入り飲料 、テラピア 、ペン40本 、バービー人形 、氷から雪だるま 、ビッグマック ほか （全動画一覧 ）
「混ざるかな？」もなにも、そんなこと見なくても最初から結論は分かっているのに何故こうも大勢の人が見るのだろう？
動画を全部見た後の、このテーマソングが鳴り止まない頭で整理すると、まず超ワンパターンなところが効果的だ。決め台詞、場面設定、これはワンパターンであればあるほどシリーズ化、ブランド認知には効き目があり、しかも1回1回の出し物に集中できる。
バイラル効果で売り上げは？ …なんと5倍に
このバイラル動画のお陰で同社のオンライン売り上げは5倍に増えた。前は1カ月かけて売り上げた台数が、週末1回で売りさばけることもあるという。ブランド認知があまりにも急激だったので、それに釣り合う売り上げ増ではないかもしれないが、ブレンダーは大体どこのアメリカ人家庭にも揃っているし、「ほうきの柄が木っ端微塵になる！」と買い替えに飛びつく人も少ない。今撒いているブランド認知の種が花を咲かすのは、もっと先の話かもしれない。
好意的なものばかりとは限らないようで、先日トムCEOが出先の講演会で披露したCNNの録画では、マーケティングの専門家2人がBlendtecのバイラル動画について語り、「馬鹿げている。労力がかかりすぎる」「ニューヨークタイムズに全面広告を出す方がよっぽど効果的だ」と呆れていたらしい・・・これを見た後、トムCEOはタイムズの全面広告を買おうと思ったら5万ドルは下らないし、1回の広告でここまでの効果は得られなかったはずだ、と語った。この感覚のギャップはどこからくるのだろう？
iPhoneの破壊ネタ以外にも、過去から話題の新製品を破壊する動画がメジャーになっていますね。動画ネタは破壊系から始まるのでしょうか？
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PS3をハンマーで殴り、蹴って破壊する「Smash My PS3」ムービー
SmashMyXBox.com // Death to the SonyPS3!
Wiiをハンマーで殴りまくって破壊する「YouTube - Smash My Wii」ムービー
SmashMyXBox.com // Death to the NintendoWii!
SmashMyWii.com // What was Nintendo thinking? Wii?
SmashMyWii.com // What was Nintendo thinking? Wii?
当然でしょうか！？昨年発売されたXboxも、既に破壊済みです。
SmashMyXBox.com // Death to the Xbox 360!
http://www.smashmyxbox.com/
